Nationale Social Media Onderzoek 2025
Handige cijfers, voor als iemand wéér denkt dat Reddit louter voor nerds is.
Het Nationale Social Media Onderzoek 2025 van Newcom, gebaseerd op een representatieve steekproef van 6.437 Nederlanders (15+ jaar), biedt inzichten in socialmediagebruik in Nederland met gebruikersaantallen, veranderingen van 2024 naar 2025 en strategische implicaties voor advertising.
Algemene bevindingen
Gebruikerssegmenten:
5 miljoen Nederlanders zijn fervente socialmedia-gebruikers: 46% zijn “socialmedia-verslaafden” (intensief dagelijks gebruik), 30% zijn “dagelijkse scrollers” (regelmatig gebruik).
3 miljoen Nederlanders gebruiken social media minimaal of niet, wat een uitdaging vormt voor brede campagnes.
Gen Z (15-28 jaar) is het meest actief: 60% zijn trouwe gebruikers (12% verslaafden, 48% scrollers), vergeleken met 51% voor Generatie X (45-59 jaar) en 18% voor Babyboomers (60-79 jaar).
Rol in medialandschap:
Social media is het favoriete kanaal voor 1 op de 8 Nederlanders (12,5%), maar TV/streaming blijft dominant.
Voor Gen Z zijn social media het belangrijkste kanaal, ideaal voor dynamische, visuele campagnes.
Social media groeit als nieuwsbron, vooral onder jongeren, wat kansen biedt voor branded content en nieuwssamenwerkingen.
Het volgen van organisaties op social media is populair, waarbij authentieke, relevante content cruciaal is voor betrokkenheid.
Trends:
Het gemiddelde aantal dagelijks gebruikte platforms daalde van 2,4 naar 2,0, maar de betrokkenheid op gekozen platforms is intensiever.
Personalisatie en authenticiteit zijn essentieel in een verzadigde markt. Influencer-marketing en user-generated content worden steeds effectiever.
Platforms die consequent zijn gemeten van 2020-2024 vormen de basis voor trendanalyse, met enkele kleinere platforms (zoals Reddit, Threads) die aandacht krijgen.
Gebruikersaantallen per kanaal (2024 vs. 2025)
Hieronder volgt een complete lijst van alle socialmediakanalen in het Nationale Social Media Onderzoek 2025, gebaseerd op het document en webbronnen. Elk kanaal bevat geschatte gebruikersaantallen voor 2025, veranderingen ten opzichte van 2024 en implicaties voor advertising.
WhatsApp:
2025: 13,5 miljoen gebruikers
Verandering: +0,2 miljoen (+1,5% t.o.v. 13,3 miljoen in 2024)
Implicatie: Dominant voor persoonlijke en zakelijke communicatie; ideaal voor directe klantinteractie via chatbots of groepscampagnes.
YouTube:
2025: 10,2 miljoen gebruikers
Verandering: +0,185 miljoen (+1,8% t.o.v. 10,015 miljoen in 2024)
Implicatie: Groei onder Gen Z voor entertainment; perfect voor videoadvertenties, tutorials en storytelling.
Facebook:
2025: 9,9 miljoen gebruikers
Verandering: -0,18 miljoen (-1,8% t.o.v. 10,08 miljoen in 2024)
Implicatie: Lichte daling, maar relevant voor oudere doelgroepen (Generatie X, Babyboomers) en community-building.
Instagram:
2025: 8,2 miljoen gebruikers
Verandering: +0,18 miljoen (+2,2% t.o.v. 8,02 miljoen in 2024)
Implicatie: Groei door visuele content; geschikt voor influencer-marketing, lifestylemerken en Gen Z-campagnes.
LinkedIn:
2025: ~5,7 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: +0,48 miljoen (+9,2% t.o.v. ~5,22 miljoen in 2024)
Implicatie: Sterke B2B-groei; focus op thought leadership, recruitment en professioneel netwerken.
TikTok:
2025: ~3,27 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: +0,57 miljoen (+21,1% t.o.v. ~2,7 miljoen in 2024)
Implicatie: Snelle groei, ook onder 40+; ideaal voor korte, virale content en creatieve campagnes.
X (Twitter):
2025: ~2,925 miljoen gebruikers (geschat, gecorrigeerd van documentfout “28 miljoen” op pagina 35)
Verandering: +0,125 miljoen (+4,5% t.o.v. ~2,8 miljoen in 2024)
Implicatie: Bescheiden herstel na eerdere daling; geschikt voor real-time interactie, nieuws en niche-advertenties.
Pinterest:
2025: ~3,7 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: -0,31 miljoen (-7,7% t.o.v. ~4,01 miljoen in 2024)
Implicatie: Dalende gebruikers, maar groei als visuele zoekmachine (+29% betrokkenheid); nuttig voor mode, interieur en lifestyle-niches.
Snapchat:
2025: ~2,5 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: +0,43 miljoen (+20,8% t.o.v. ~2,07 miljoen in 2024)
Implicatie: Groei onder jongeren; effectief voor speelse, tijdelijke campagnes en AR-filters.
BeReal:
2025: ~0,46 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: -0,26 miljoen (-36,1% t.o.v. ~0,72 miljoen in 2024)
Implicatie: Sterke daling door afnemende hype; minimale waarde voor advertenties.
Telegram:
2025: ~0,9 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: -0,085 miljoen (-8,6% t.o.v. ~0,985 miljoen in 2024)
Implicatie: Daling door privacyzorgen; beperkt advertentiepotentieel, vooral voor nichegemeenschappen.
Reddit:
2025: ~0,7 miljoen gebruikers (geschat, gebaseerd op webbronnen met +100.000 dagelijkse gebruikers)
Verandering: +0,15 miljoen (+27,3% t.o.v. ~0,55 miljoen in 2024, met meer dan 100.000 nieuwe dagelijkse gebruikers)
Implicatie: Groeiend nicheplatform voor betrokken gemeenschappen (zoals bijv. tech, gaming, maar hobby’s, nieuws en sustainability); geschikt voor authentieke, discussiegebaseerde advertenties (zoals AMA’s, gesponsorde posts), maar vereist zorgvuldige aanpak om weerstand te vermijden.
Polarsteps:
2025: ~0,5 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: +0,38 miljoen (+316,7% t.o.v. ~0,12 miljoen in 2024)
Implicatie: Uitzonderlijke groei als reisgericht platform; nichekans voor reis- en lifestylemerken gericht op jongere doelgroepen.
Threads:
2025: ~0,4 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: +0,15 miljoen (+60% t.o.v. ~0,25 miljoen in 2024, met meer dan 100.000 nieuwe dagelijkse gebruikers)
Implicatie: Opkomend alternatief voor X, populair onder jongeren; test voor tekstgebaseerde, real-time campagnes.
Discord:
2025: ~0,6 miljoen gebruikers (geschat)
Verandering: +0,15 miljoen (+33,3% t.o.v. ~0,45 miljoen in 2024, met meer dan 100.000 nieuwe dagelijkse gebruikers)
Implicatie: Groeiend voor gaming en gemeenschapsinteracties; waardevol voor Gen Z en nichegemeenschapsbetrokkenheid.
Bron:
"Nationale Social Media Onderzoek – Verdiepend 2025," newcom.nl.