Wordt Reddit een nieuwe zoekmachine?
Onlangs schreef mijn collega een blog over een sessie waarin Reddit zichzelf presenteerde als de toekomst van zoeken en adverteren. Dat is een ambitieuze claim, maar wat maakt Reddit echt interessant voor marketeers en bedrijven? In deze Substack-post duik ik in de kernpunten van zijn blog en verrijk ik deze met inzichten mijn inzichten i.c.m. research uit het Newcom Sociale Media Onderzoek 2025, het grootste jaarlijkse trendonderzoek naar socialemediagebruik in Nederland.
Wat blijkt? Reddit is misschien niet het nieuwe Google, maar het speelt wél een steeds grotere rol in hoe mensen informatie zoeken, vertrouwen en delen.
Reddit groeit — en raakt een uniek publiek
Reddit is al twintig jaar oud, maar groeit als nooit tevoren. In Nederland nam het aantal wekelijkse gebruikers met 48% toe tot 5 miljoen, met name onder 18- tot 34-jarigen. Wat opvallend is: Redditgebruikers vermijden vaak andere platforms.
44% zit niet op TikTok
35% mijdt Facebook
22% gebruikt geen Instagram
Kortom: Reddit is dé plek om mensen te bereiken die elders onbereikbaar lijken.
De kracht zit in de niche (en in de zoekbalk)
Reddit leeft op z’n subreddits – communities over álles: van fiscaliteit tot fanfiction. Juist daar ontstaat de echte waarde voor zoekgedrag.
Zoek je bijvoorbeeld op Google naar “beste energieleverancier met zonnepanelen”, dan eindig je op r/zuinig, bóven Independer. Dat zegt veel. Mensen vertrouwen op elkaar. Op gesprekken, ervaringen, meningen – en steeds vaker komt dat van Reddit.
Voor marketeers betekent dit: er ligt goud in die niche. Maar alleen als je de taal van de community spreekt.
Waarom AI dol is op Reddit
Grote AI-modellen, waaronder ChatGPT, worden getraind op enorme hoeveelheden online content. Reddit speelt daarin een belangrijke rol. Waarom?
- Omdat het echte taal bevat. Gesprekken. Discussies. Meningen. Fouten. Humor.
Dat maakt het ideaal voor AI om niet alleen feiten, maar ook toon, context en nuance te leren. En dat betekent: als je merk wordt besproken op Reddit, of er waardevolle content achterlaat, dan voed je mogelijk ook de AI die straks antwoord geeft op een zoekvraag.
Adverteren op Reddit: gericht, maar gevoelig
Reddit biedt een aantal interessante advertentie-opties, zoals:
First View (de eerste advertentie die gebruikers zien per regio)
Category Takeovers (binnen specifieke niche-interesses)
Dat zijn krachtige middelen. Maar: Redditgebruikers zijn kritisch. Onoprechte of te commerciële campagnes worden snel neergesabeld. Wie succesvol wil zijn, moet niet schreeuwen, maar begrijpen.
Trends uit het Newcom Onderzoek 2025
De bredere cijfers uit het Newcom-onderzoek onderstrepen Reddit’s groeiende relevantie:
Gemiddeld aantal platforms dat Nederlanders dagelijks gebruiken daalde van 2,4 naar 2,0
Platforms als Facebook en X (Twitter) blijven dalen
YouTube, Instagram en LinkedIn groeien nog, maar het gebruik wordt selectiever
2,4 miljoen Nederlanders vinden sociale media schadelijk voor hun mentale gezondheid
5,2 miljoen proberen hun gebruik te beperken
Dus… is Reddit dé zoekmachine van de toekomst?
Waarschijnlijk niet in de klassieke zin van het woord. Google blijft voorlopig dominant. Maar Reddit wordt wél een onmisbaar puzzelstuk in het bredere zoeklandschap.
Voor AI-modellen is het een voedende databron. Voor mensen is het een plek waar je geen SEO-gedram of affiliate-praat krijgt, maar eerlijke antwoorden van gelijkgestemden.
Voor merken betekent dit:
Wees daar waar het gesprek plaatsvindt.
Begrijp de cultuur.
En lever échte waarde.
Want ook al adverteer je niet op Reddit — je merk kan er besproken worden, en Google én AI nemen die content mee in hun antwoorden.
Reddit is geen vervanger van Google.
Maar het verandert wél hoe mensen zoeken, vertrouwen en beslissen..
————————
Bron:
"Nationale Social Media Onderzoek – Verdiepend 2025," newcom.nl.