Waarom 'Branding' 'Branding' heet?
'Branding' 'Branding' 'Branding' 'Branding' 'Branding' 'Branding' 'Branding' 'Bwanding'
Van vee tot vertrouwen: een korte geschiedenis van branding
Branding klinkt tegenwoordig alsof je er een master in rocket science voor nodig hebt. Maar verrassend genoeg is het ontstaan ervan allesbehalve complex. Sterker nog, mensen zijn al duizenden jaren bezig met ‘hun stempel drukken’.
Hoe is branding begonnen? En wat betekent het vandaag de dag écht? Tijd voor een korte (en scherpe) duik in de evolutie van een van de belangrijkste marketingprincipes ooit.
Het begon 5000+ jaar geleden… met vee..
De oorsprong van het woord branding ligt letterlijk in het brandmerken van vee. Herders stempelden hun eigendommen om ze te onderscheiden van die van anderen. Een duidelijk, herkenbaar merkteken op de huid van je rund: eigendom verzekerd.
Fun fact: In de 19e eeuw leefde er een Texaanse veeboer genaamd Samuel Maverick. In tegenstelling tot andere boeren, brandmerkte hij zijn vee niet met een herkenbaar merkteken. Dat was ongebruikelijk, want ongebrandmerkt vee werd gezien als ‘eigenloos’ — dus mocht door anderen worden opgeëist.
Doordat hij zijn vee niet merkte, claimden anderen zijn dieren soms als hun eigen. Maar op de een of andere manier werkte deze strategie tóch in zijn voordeel: doordat niemand wist van wie de ongemerkte dieren waren, raakte zijn naam als “de man zonder merk” bekend, en uiteindelijk stond maverick voor iemand die bewust níet met de kudde meeloopt — een onafhankelijke geest.
Wat dit zegt over branding:
Het verhaal benadrukt dat je je soms juist kunt onderscheiden door níet mee te doen met de standaard of door een onverwachte keuze te maken. Dat kan riskant zijn, maar het kan ook opvallen en je identiteit versterken — wat in branding goud waard is.
Van afkomst naar belofte
De eerste logo’s waren letterlijk herkomstmerken: een zegel van wie het gemaakt had, hoe krachtig of betrouwbaar het was. Je zag het terug op munten, vlaggen, religieuze symbolen en servies. Ze stonden symbool voor kwaliteit, macht en vakmanschap.
Ambachtelijke merken, gildemerken — ze functioneerden als kwaliteitskeurmerk avant la lettre.
Maar logo’s evolueerden. Waar ze vroeger enkel verwezen naar oorsprong, zijn ze nu geladen met veel meer betekenis. Tegenwoordig is een logo de belichaming van een merkbelofte. Het vertelt je wat je kunt verwachten, waarvoor een merk staat en hoe het zich onderscheidt.
Het logo is niet alleen een stempel van herkomst, maar van vertrouwen.
Logo’s vandaag: vertrouwen in één oogopslag
Neem het bekende rode driehoekje van Bass (jawel, bier). In de 19e eeuw stond dat eenvoudige symbool op bierkruiken — en werd daarmee een kwaliteitslabel. Je wist: dit is veilig, dit is goed. Zo effectief, dat het in 1876 de eerste officieel geregistreerde trademark ter wereld werd.
Dat moment markeerde niet alleen het begin van het merkenrecht, maar ook van het besef: branding is méér dan herkenning — het is vertrouwen.
Van merk naar betekenis
Vandaag de dag zijn logo’s snel herkenbare shortcuts. Ze roepen associaties op, staan voor waarden, beloftes en ervaringen. Denk aan Apple, Nike, Patagonia — allemaal merken waar je bij het logo meteen een hele wereld aan betekenis bij voelt.
We zijn dus ver gekomen: van een gebrandmerkt stuk vee tot een merk dat mentale ruimte in je hoofd claimt.
Toch blijft de essentie hetzelfde: branding is jouw manier om een blijvende indruk achter te laten.
Waar gaat het heen?
In een wereld vol merken, is onderscheid alleen niet genoeg. Betekenisvol onderscheid is de sleutel.
De toekomst van branding draait om belofte. Niet alleen om wat je zegt, maar wat je waarmaakt. Om vertrouwen. En om het durven maken van keuzes die je merk memorabel maken — zonder te schreeuwen, maar door écht te raken.
Kortom: branding is geëvolueerd van eigendomsstempel tot vertrouwenssymbool.
En ook al zijn de tools veranderd, het principe is hetzelfde gebleven:
💥 Zorg dat je gezien wordt. En dat het telt.
Zo, nu tijd voor weekend, dat is waar ik heenga. Proost.